Evropská města v posledních letech bojují s nadměrným turismem, který má za následek má za následek mnoho nepříjemných fenoménů od nedostupného bydlení přes přílišný hluk až po ničení památek. Ne vše je ale na tomto trendu pouze negativní.
Vysoké teploty ve Středomoří mění turismus. Stále sílícím trendem jsou prázdniny v oblastech s chladným podnebím, takzvané „coolcation“. Údaje aerolinek nebo hoteliérů ukazují, že například Skandinávii dává přednost čím dál více lidí. Tam na některých místech začínají pociťovat, že turistů je moc. S náporem se vypořádávají hůře malá města, třeba dánský Blaavand. Městečko na severu Jutského polooostrova má tři sta obyvatel a v létě jej navštíví až třicet tisíc turistů denně.